Er wurde 1943 in Yokohama geboren und promovierte 1992 an der Open International University als Doktor der alternativen Medizin. Sein Ansatz ist nicht streng wissenschaftlich, sondern ganzheitlich und eröffnet Möglichkeiten, anders über Wasser nachzudenken. Bei seiner Arbeit stellte er fest, dass Wasser eng mit dem Bewusstsein eines Einzelnen oder einer Gruppe verknüpft und außerordentlich sensibel auch für andere Vibrationen und Informationen wie beispielsweise Musik oder Worte ist.

Die Methode von Dr. Masaru Emoto basiert darauf, dass er verschiedene Wasserproben mit einem Volumen von 0,5 ml einfriert. Von den Proben werden kleinen Eisstückchen entnommen, sog. ‚Samen‘, aus denen später ein Wasserkristall wächst. Die Kristalle entstehen bei Temperaturen zwischen –5 und 0 °C und haben verschiedene Formen, aufgrund derer Dr. Emoto Rückschlüsse auf die Wasserqualität zieht. Wasser, das eine zerstörte innere Struktur hat (aufgrund von mechanischen, chemischen oder Vibrationseinflüssen), bildet keine Kristalle oder diese sind beschädigt. Quellwasser bildet meist Kristalle, die eine hexagonale Form haben, und so sieht auch die Fotografie von Wasserkristallen aus der Flaska aus.

Dr. Emoto hat eine Reihe von Büchern verfasst, unter denen Die Botschaft des Wassers das bekannteste ist, das auch ins Slowenische übersetzt wurde. In dem Buch erhalten verschiedene Wässer der Welt mit Hilfe der Kristallfotografie ein Gesicht. Die Fotografien sind so anschaulich, dass man dazu gezwungen ist, den erlernten technisch-mechanischen Ansatz gegenüber dem Wasser fallenzulassen und einen neuen Ansatz anzunehmen, der das Wasser ganzheitlich behandelt. Das Buch ist der beste Beleg dafür, dass keine zwei Wässer auf dieser Welt gleich sind. Das ist zwar schon in unser Unterbewusstsein eingeschrieben und auch unsere Vorfahren wussten das sehr wohl, aber Dr. Emoto hat uns das noch einmal sehr anschaulich dargelegt.

V knjigi Sporočilo vode najdemo tudi fotografije slapa Savica ter fotografiji kristalov vode, ki jima je bila predvajana Zdravljica in Krst pri Savici.

Die Arbeit von Dr. Masaru Emoto wird auch in dem Film "What the Bleep Do We Know?" ausgezeichnet dargestellt, in dem die Autoren die gesamte Komplexität der Welt aufzeigen, in der wir leben.

Der Berührungspunkt der Arbeit von Dr. Masaru Emoto mit der Mission der Flaska ist es, Respekt gegenüber dem Wasser zu wecken, was eine notwendige Bedingung für ein hochwertiges Leben der jetzigen wie auch der zukünftigen Generationen ist. Die Zukunft wird zeigen, in welchem Maße uns dies gelungen ist.